Das PR- bzw. Markom-Konzept zur Umsetzung der Kommunikationsstrategie für erklärungsbedürftige Produkte im B2B Von der Unternehmens- zur Kommunikationsstrategie Zielgruppendefinition und – segmentierung: Wollen wir wirklich nur den Kunden ansprechen? Analyse des Informationsbedürfnisses der Kunden Entwicklung von Kernzielen und Botschaften Definition der Zielgruppen Formulierung der PR- u. Kommunikationsstrategie Ableitung von Maßnahmen – Auswahl der PR-Instrumente Medienauswahl:
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Die B2B-Marke als Erfolgsfaktor – mit Produkt- und Marken-PR den Umsatz steigern
Potenzial von B2B-Marken Kaufentscheidung in Industrieunternehmen – zwischen Rationalität und Emotionalität? Systematischer Aufbau von Unternehmens- u. Produktmarken Von der Corporate Identity (CI) zur Produkt – und Marken-PR Kaufentscheidung in Industrieunternehmen – zwischen Rationalität und Emotionalität? „Es genügt nicht, zu wissen, dass man der Beste ist, man muss es auch überzeugend vermitteln.“ (Ergebnis diverser Marketingworkshops von
Die gute Idee reicht nicht
Markenentwicklung als Marktchance für mittelständische Unternehmen Jeder kennt sie und ihr Wert ist mittlerweile nur noch in Mrd. zu messen – Weltmarken. Kürzlich besaß beispielsweise Coca Cola einen Markenwert von knapp 78 Milliarden US-Dollar – und war somit eine der stärksten Marken der Welt (Quelle Interbrand). Doch wie wird der Wert einer Marke berechnet und wie
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