Kommunikation und PR – Teil 2 Spektakuläre PR-Inszenierungen von Topunternehmen fallen auf, sie repräsentieren aber nicht den Alltag der PR-Arbeit. Die Verankerung eines Unternehmens in den Köpfen der Menschen ist zumeist nicht das Resultat einzelner Aktionen, sondern der Planung vorab. Entscheidend ist der strategische Überbau und „handwerklich“ saubere Ausführung. Der Fernsehtechniker mit zwei Angestellten wird
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Die gute Idee reicht nicht
Markenentwicklung als Marktchance für mittelständische Unternehmen Jeder kennt sie und ihr Wert ist mittlerweile nur noch in Mrd. zu messen – Weltmarken. Kürzlich besaß beispielsweise Coca Cola einen Markenwert von knapp 78 Milliarden US-Dollar – und war somit eine der stärksten Marken der Welt (Quelle Interbrand). Doch wie wird der Wert einer Marke berechnet und wie
Mit gutem Image zum Erfolg
Wie Public Relations-Instrumente helfen, das gewünschte Ansehen aufzubauen Wie angesehen sind Deutschlands Topunternehmen? Rund 2500 Vorstände, Geschäftsführer und leitende Angestellte werden im zwei Jahres-Rhythmus vom manager magazin um ihre Einschätzung gebeten. In diesem Jahr wurde Porsche der Imagesieger; das Schlusslicht bildete die Deutsche Bahn. Noch interessanter als das eigentliche Unternehmensranking ist der Stellenwert, den unsere
Vertrauen ist gut – Kontrolle besser – Ist der Erfolg von PR-Arbeit messbar? (5/5)
Kommunikation und PR – Teil 5 Ihre von langer Hand geplante, arbeitsintensive und eigentlich viel zu teure Kampagne zur Bekanntmachung Ihrer neuen Filiale ist endlich erfolgreich angelaufen… Erfolgreich? PR-Kampagnen konzentrieren sich auf das Image eines Unternehmens in der Öffentlichkeit und werben um Vertrauen. Und das ist schwer greifbar und noch schwerer messbar. Lassen sich Erfolg
Zukünftige Erfolgschancen durch nachhaltiges Handeln
Der Weg zu einem nachhaltigen Unternehmen Für viele Unternehmen ist das Thema Sustainability noch nicht eindeutig definiert. Die Notwendigkeit zum Handeln wurde von den meisten Unternehmen erkannt, doch was genau zu tun ist und wie der Weg aussieht, um als nachhaltiges Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden, ist vielen noch unklar. Der Begriff Nachhaltigkeit
Mit einer Stimme sprechen – wie Unternehmen Krisen durch gut geplante PR meistern können (4/5)
Kommunikation und PR – Teil 4 Gebrauchen kann man sie nie: ob Entlassungen, Unfälle, Werkschließung oder Rückrufaktionen – Unternehmenskrisen entstehen immer wieder. Zumeist sehr plötzlich und genau dann, wenn sie einem gerade noch gefehlt haben. Wenn dann noch die eine Hand nicht weiß, was die andere tut, werden Krisen für kleine und mittelständische Unternehmen schnell
Strategische Kommunikation für Industriegüter
Hier die Inhalte zum Seminar: Erfolgreiche PR-Strategien mit kleinem Budget Kontinuität entscheidet – die richtige Frequenz kennen Echte Reportagefotos international preiswert einkaufen Projektmanagement in der Marketingkommunikation – warum es so wichtig ist Technische Texte – wer soll sie schreiben? Basispaket Kommunikation – was braucht Ihr Unternehmen mindestens? Homepage, Fachpressearbeit, Messeauftritt, Produktbroschüren o. Produktdatenblätter, Imagebroschüre, Newsletter
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