Das PR- bzw. Markom-Konzept zur Umsetzung der Kommunikationsstrategie für erklärungsbedürftige Produkte im B2B Von der Unternehmens- zur Kommunikationsstrategie Zielgruppendefinition und – segmentierung: Wollen wir wirklich nur den Kunden ansprechen? Analyse des Informationsbedürfnisses der Kunden Entwicklung von Kernzielen und Botschaften Definition der Zielgruppen Formulierung der PR- u. Kommunikationsstrategie Ableitung von Maßnahmen – Auswahl der PR-Instrumente Medienauswahl:
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Die B2B-Marke als Erfolgsfaktor – mit Produkt- und Marken-PR den Umsatz steigern
Potenzial von B2B-Marken Kaufentscheidung in Industrieunternehmen – zwischen Rationalität und Emotionalität? Systematischer Aufbau von Unternehmens- u. Produktmarken Von der Corporate Identity (CI) zur Produkt – und Marken-PR Kaufentscheidung in Industrieunternehmen – zwischen Rationalität und Emotionalität? „Es genügt nicht, zu wissen, dass man der Beste ist, man muss es auch überzeugend vermitteln.“ (Ergebnis diverser Marketingworkshops von
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