Nachdenken war gestern - wer erfolgreich sein will, muss querdenken. Denn nur wer Neues wagt, die Dinge anders sieht, scheinbar unumstößliche Gesetze hinterfragt, kann sich neue Marktchancen erschließen und mit innovativen Angeboten auf sich aufmerksam machen.
In ihrem Buch "Different Thinking!" erklären Anja Förster und Peter Kreuz, wie das geht. Dafür haben Sie 17 leicht verständliche Business-Querdenk-Regeln aufgestellt. Diese Regeln wurden direkt aus der unternehmerischen Praxis abgeleitet. Förster und Kreuz haben mit mehr als 200 Unternehmen gesprochen und zeigen in ihrem Buch viele Beispiele, wie Querdenker mit außergewöhnlichen Produktideen und überraschenden Leistungsangeboten zum Erfolg gekommen sind.
So hat beispielsweise Lego quergedacht, mit der "Out-of-the-box Regel", ganz neue Märkte geschaffen. Lego hat sich über bestehende Konventionen und Grenzen der Spielwarenbranche hinweggesetzt und so einen neuen Absatzmarkt geschaffen: Das Angebot "Lego Serious Play" richtet sich nicht an Kinder, sondern an Manager. Die bauen mit den kleinen bunten Steinchen Unternehmens- und Kommunikationsstrukturen nach - natürlich unter Anleitung eines von Lego speziell geschulten und zertifizierten Trainers. So hat das Unternehmen aus einem Kinderspielzeug ein Strategieinstrument für Manager entwickelt.

"Different Thinking" ist weit mehr als eine spannende, unterhaltsame Lektüre. Das Buch liefert viele Anstöße und gibt Methoden an die Hand, die zum querdenken im Alltag anregen. Die Business-Querdenk-Regeln machen das Konzept alltagstauglich, und die vielen Beispiele sind sorgfältig ausgewählt und vermitteln eindrücklich, was man als Querdenker erreichen kann.

REDLINE WIRTSCHAFT, Frankfurt 2005    224 Seiten, Hardcover, ISBN 3-636-01186-3    € 22,90 [D]

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