Checkliste: Basismaßnahmen für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation
Aus unserer Sicht sind dies die wichtigsten Kommunikationsmaßnahmen im Industriegütermarketing für einen erfolgreichen strategischen Dialog mit Ihren Zielgruppen.
Die Marketingtools in dieser Checkliste haben sich bereits bei zahlreichen Kunden hervorragend bewährt!
Imagebroschüre
- Layout und Redaktion
- Für den Postversand
- Auf Messen
- Nutzung durch den Vertrieb
Produktwerbung
- Produktdatenblatt
- Produktkatalog
- Produktbroschüre
- (Jeweils redaktionell erläutert und mit Produktabbildungen)
Einheitlicher Unternehmensauftritt
- Entwicklung einer Corporate Identity (Wer sind wir?)
- Entwicklung eines Corporate Designs (Wie sehen wir aus?)
Anzeigenwerbung in der Fachpresse
- Gestaltung
- Slogans
- Schaltung
Mitarbeiterzeitung
- Informationen für Mitarbeiter
- Positive Beeinflussung des Verhaltens
- Auch international
- Klassisch Print oder elektronisch
- 4x im Jahr
Firmenhomepage
- Designorientiert
- Aktuell
- Einfach editierbar
- Auffindbarkeit durch Suchmaschinen
Fachpressearbeit
- 6-12 Pressemitteilungen pro Jahr
- Mit Fotoshootings/Reportagen vor Ort
- Kunden-/Anwenderstorys
- Nachfassen beim Journalisten
- Erfolgskontrolle
Basis-Pressemappe
- Fotos
- Pressemitteilungen
- Facts & Figures
- Zitate
Kunden-Newsletter
- Zur Vertriebsunterstützung
- An Bestandskunden und potenzielle Kunden
- Attraktives Design
- Interessante aktuelle Inhalte
- Postversand oder via E-Mail
- Mindestens 4x im Jahr, mindestens 1 A4-Seite
- Alternativ: Kundenmagazin
Verstärkungsmöglichkeiten kennen und nutzen
Cross Selling der Kommunikationsmaßnahmen
- Newsletter bewirbt Webauftritt
- Webauftritt bewirbt das neue Produkt
- Pressearbeit erwähnt den neuen Newsletter etc.
Inhaltliche Synergien nutzen
- Fachpressemitteilung wird zu Newsletterbeitrag
- Homepage zeigt Pressemitteilungen und Presseveröffentlichungen
- Vertrieb nutzt farbig ausgedruckge Presseartikel beim Kunden
- Fotos aus Imagebroschüre für die Firmenhomepage nutzen
